Bối cảnh: 

Ottogi là thương hiệu thực phẩm hàng đầu Hàn Quốc với hơn 50 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực nghiên cứu, sản xuất và đóng gói thực phẩm. Ottogi đã có mặt tại Việt Nam từ năm 2007, với hai nhà máy sản xuất tại Bình Dương và Bắc Ninh. Hiện tại, Ottogi Việt Nam đang phân phối hơn 100 mặt hàng thực phẩm đóng gói (bao gồm mì, gia vị, bánh gạo, các loại xốt,…) cả sản xuất trong nước và nhập khẩu trên khắp cả nước.

Được biết đến là một trong những sản phẩm nổi bật trong ẩm thực của xứ sở kim chi, mì tương đen  Jajangmyeon là dòng sản phẩm tiên phong giúp Ottogi chinh phục thị trường thế giới. Tại Việt Nam, Jin Jajang phủ sóng thị trường với 8 vị sản phẩm đa dạng và hấp dẫn. 

Với mục tiêu chinh phục người tiêu dùng Millennials và Thế hệ Z ở Việt Nam, Ottogi Việt Nam mong muốn tạo ra chiến dịch truyền thông khuyến mãi có tính lan truyền mạnh mẽ trong giới trẻ, giúp chiếm lĩnh thị trường mì tương đen trong tâm trí khách hàng. Đồng thời, kích cầu nhu cầu mua sắm bằng các hoạt động có thể chuyển đổi từ mạng xã hội sang hành vi mua hàng trực tiếp.

Thách thức:

Trong bối cảnh quý 2/2022, Việt Nam đang còn trong thời gian giãn cách xã hội và các trường học chưa quay trở lại hoạt động hoàn toàn, cuộc cạnh tranh về nội dung trên mạng xã hội là vô cùng gay gắt giữa các thương hiệu tương đương. Ottogi thực sự cần đến một cách thức hoàn toàn mới để tương tác với người dùng, tạo được cảm xúc và kết nối với Thế hệ Z trong một phạm vi hạn chế về mặt triển khai.

Từ đề bài đó,  chiến dịch khuyến mại sáng tạo “Có Ottogi – Thỏa sức thương đi” ra đời.

4-7/2022

Promotional campaign

FMCG